春意渐浓 露营地面临内容提升大考

3月18日，日光山谷营地将恢复开园，3月底霆机坪营地的轻奢帐篷区已约满，4月1日起京群、猎户座、金蜗牛等营地将相继开放……春意渐浓，北京也即将迎来露营地的开营高峰。如何以更多有趣活动留住游客，让方兴未艾的露营消费场景持续下去，将成为今年露营行业面临的大考。

不到两年诞生近200个营地

来自北京房车露营自驾旅游协会的统计显示，如今北京已有近200个露营地，从延庆到大兴，从通州到门头沟，几乎遍布京郊每一个区。2021年这个数字还仅在30个左右。露营地已不仅仅是提供搭帐篷的场地而已，自助帐篷搭建区、拎包入住的帐篷酒店区、房车区、运动区、活动区等，成为许多露营地的标配。当然，在不同的营地，这些区域也有不同的名字，精致露营、荒野露营、林下露营等各种“流派”也应运而生。

新场景带来新消费、新投资，也提出新的管理需求。2月9日，北京市文旅局发布《关于规范引导帐篷露营地发展的意见（试行）》（征求意见稿）。征求意见稿提出，帐篷露营地应选择在安全区域，远离森林防火区、防洪区、地质灾害易发区、饮用水水源保护区和野生动物生息繁衍区，“野景点”禁止露营等要求。

仅靠“帐篷+山水”难形成复购

“投资虽然多，但大家往往忽略了内容建设。”首旅旗下的露营品牌金蜗牛负责人姜博川说，“露营+”需要更好的创意，来实现体旅、农旅、文旅相融合。“飞盘运动、巧克力火锅、围炉煮茶、乐队演出、篝火晚会……我们在北京世园公园的营地和在外地的营地都尝试过，但这些依然不够。”

“仅靠天幕、帐篷和自然山水而缺少精心搭配的活动内容，高频次的帐篷露营很快就会面临复购率下滑。”北京房车露营自驾旅游协会秘书长刘小龙介绍，今年协会已联络餐饮、产品、活动等资源，助力营地服务提升。在协会牵线下，中国风筝协会正在与北京多个营地接洽。该协会文化推广委员会主任张瑾介绍，全国多个营地已采购他们开发的传统风筝体验包。体验包能帮助青少年快速体验“扎、糊、绘、放”风筝四艺，大约60分钟就可制作并成功放飞。

主题露营地更具竞争力

有的营地从诞生之日起就明确了主题，在鲜明主题下设置的活动带来高黏性顾客。位于石佛寺机场南侧林地中的霆机坪·飞行主题营地，依托东方时尚驾校的飞机驾驶培训等资源，开发了真飞体验、737模拟机体验、跳伞、热气球体验，以及面向青少年的航空科普、飞机模型制作体验等。“去年国庆节期间才试运行，但是今年三月底到四月上旬所有周末，营地轻奢帐篷区都已约满，基本都是专为飞行主题而来。”营地负责人孙大雷介绍。

首旅金蜗牛今年也独辟蹊径开发了子品牌——乐营坞·城市露营。在二环内的王府井万豪行政公寓、二环边的昆泰嘉华酒店等商业空间的露天区域搭建小型露营区，尝试剧本杀、联谊会、小型发布会等活动。姜博川介绍，城市露营满足了人们不用非要远足也能露营融入自然的愿望，是旅行生活与社交需求相融合的新场景。

无论是露营+体育、露营+音乐、露营+游戏，还是各种主题营地的尝试，从业者们都在积极探索“露营+”链条的延展性。最终谁是赢家，还等待游客用脚去投票。