韩都衣舍开学季：从青春风暴里萃取的品牌观

9月开学季，据说是“熊孩子”们的恶梦。连夜赶抄作业，已是疲惫不堪。玩不够的暑假与学校教室，总在他们的心中发生抵触。
据说，有一种开学季，代表着梦想，代表着前程，更代表着一个崭新的未来。那就是经过激烈的高考，终于收到心仪高校的入取通知书的群体。他们是高校新生，他们成就了一个阳光灿烂的开学季。
迎接他们的，不止是学长，还有韩都衣舍开学季策划。
从后喻派到天生C位
早在2017年，韩都衣舍PR团队就瞄准了“开学季”这一IP，开启了#后喻派·开学季#这个主题策划。
后喻文化亦称“青年文化”，指由年轻一代将知识文化传递给他们在世的前辈的过程。上世纪70年代，美国人类学家玛格丽特·米德在《文化与承诺——一项有关代沟的研究》一书中提出。韩都衣舍重提后喻文化，正是基于互联网技术的发展与网速的提升这一大背景下，年轻人的学习能力、接受新鲜事物的能力，远远强于长辈。携后喻优势，在互联网时代大展身手，这就是韩都衣舍给予“99新生代”们的期望。“一出生，就终结了一个世纪。”这句话也成为了2017开学季的经典名句。
2018开学季，韩都衣舍PR们着眼于出生于2000年一代人的资源优势，进行策划。出生于新世纪的一代，拥有父母、祖父母、外祖父母所提供的教育资源。在家庭中处于“C位”——center。他们在接受课堂教育的同时，几乎每个人都有一两项特长，像古筝、素描、钢琴、篮球……这些特长不仅仅是爱好，而是拥有等级证书。这意味着，长大了的“千禧宝宝”们，哪怕是玩，也能玩出专业水准。
当然，拥有优渥的教育，必然需要承担社会责任。“C位”变成“Carry”——承担，就成为了韩都衣舍对这一代人的期望：天生C位，Carry未来！
2019开学季：颜值爆表
时间的指针转到2019年，韩都衣舍再次爆出开学季话题：开学爆到。
韩都衣舍开学季第三季负责人大沙叶称，今年大一新生多数出生于2001年，是新世纪来临后的第一年，所以这一代人可称为“世纪001”。之所以选择一个“爆”字，源自“世纪001”们的颜值。有一个观点称，2019年是“美妆年”。这是因为，男士美妆成为潮流。男孩子们打完篮球后，洗去一身汗水，敷上一片面膜，成为司空见惯之事。
2019开学季的开端在9月2日。是日，韩都衣舍官方微博开启话题征集：开学第一天，男生们敢带着这片面膜去报到吗？
潜台词自然是：你会喜欢敷面膜的男生吗？
据说，PR团队们曾一度紧张，唯恐诸如“娘炮”之类的粗口在评论区出现。但事实上，网友们对男士敷面膜的接受度非常高，多数女网友都赞成男士敷面膜。
更有偏激的网友留言称：如果他不敷面膜，那他一定是“不要脸”了！
记得此前有人说，美颜、灯光加大了画面与现实的差距。而敷面的“世纪001”们，正在将这个差距慢慢弥合。
试想，一群倩男靓女带着阳光，惊艳的不止是大学校园，更是整个世界。
南墙以南：世纪001的自信与坚持
男士美妆意味着什么？
在小编看来，就是管子的那句话：仓廪实而知礼节。而正衣冠、修边幅，都是“知礼节”的一部分。
为什么偏偏是“世纪001”们？
有观点称，看一代人的性格，要关注他们出生年份的社会氛围。2001年发生了什么？相信很多“过来人”都能脱口而出：亚洲金融危机与中国经济一枝独秀、中国加入WTO、北京奥运会申办成功、经济增速向10%挺进……
仓廪实不仅仅是知礼节，还会是自信。因为这一代人同样是互联网时代的“后喻派”，同样是“天生C位”。
从成长环境到教育方式，都注定“世纪001”们能够将兴趣、爱好、特长一旦统一起来，人生的目标就变得清晰可见。伴随着互联网一起成长的“世纪001”们，能够占有网络信息，从而对高校生活、对专业选择、对职业规划等，做好布局。这就是自信。
而强烈的自信心，带来的是近乎偏执的坚持。
于是，韩都衣舍开学季的升华主题为“南墙以南”——突破极限后再升级，领略南墙以南的风景。
我们说，不撞南墙不回头，比喻某人的行为固执，听不进不同意见。等撞到南墙，知道利害，自然会回头。互联网已经颠覆了传统世界，“南墙”也不再是新一代人的禁区。如果“撞到南墙”，依然去奋力突破呢？那里有一个崭新的世界，亟待“世纪001”们去开发。
读懂年轻人，让品牌溢出青春色
一个员工平均年龄不足25岁的电商企业，很容易就能与年轻人打成一片。而这，就是韩都衣舍的天然优势。
自诞生之日起，韩都衣舍始终坚持像运营粉丝一样“讨好”客户。主品牌韩都衣舍女装的定位，是18-25岁。而这个年龄，正好覆盖了处在18-22岁的大学生群体。在一个内容消费与产品消费并存的时代，年轻人的需求不仅仅是高品质快时尚，还需要充满时代调性的内容。
除了开学季，韩都衣舍还有很多能拿得出手的内容策划。维新运动、新锐运动、千人千面、X起义等，都是为年轻新锐的一代人发声。正是因此，韩都衣舍获得由《中国经营报》颁发的“大学生至爱品牌”荣誉称号。而同获此奖的，还有可口可乐、耐克等国际大牌。
早在2017年，由权威机构艾媒咨询发布的淘系品牌综合排名帮，韩都衣舍高居榜首。同样是在2017年，由今日头条举办的“最受全国关注的济南本地品牌”评选，韩都衣舍再次高居榜首，积分远超第二、第三名指数的总和。
进入2019年，韩都衣舍品牌力愈加强势。中国互联网主流杂志《互联网周刊》和eNet研究院联合发布了2019快时尚品牌排行榜，榜单收录了全球快时尚品牌150强。韩都衣舍紧排优衣库、ZARA之后，成为“三甲”中唯一一个国产品牌。
而品牌力直接影响到了店铺粉丝。韩都衣舍天猫旗舰店，继天猫首个粉丝过千万、过1500万店铺之后，韩都衣舍再次自我突破，粉丝超过2100万！
“每年9月份，我们都会针对开学季做主题策划，以便去接触、熟悉和理解步入高校的一代人。”大沙叶说，“与年轻人打成一片，玩在一起，才能保证韩都衣舍品牌充满青春色。与年轻人一起打造的品牌，才是充满青春色的品牌，才是他们至爱的品牌。”