东安市场年底闭店改造 转型买手制时尚百货明年暑期重亮相

　　本市传统商场升级改造的步伐正在加快。记者今天从王府井集团获悉，117岁的东安市场迎来22年来最大规模的改造提升，目前商场已经开始清仓甩卖，将于年底闭店。此次改造定位于时尚买手制百货和时尚主题街区，计划明年暑期亮相。

　　变迁

　　浓缩北京城商业发展史

　　屹立在王府井大街上的东安市场，浓缩了北京城近现代商业发展史。1903年，废弃已久的神机营操场开放给游商，一举打破了老城区原有的宁静，王府井商业街迅速走向繁荣，这处被开放的市场就是东安市场的前身。1956年公私合营时，东安市场进行了调整改建，众多小店铺被一个个规整的柜台取代。在计划经济时代，这里凭票供应，是京城风靡一时的“四大百货”之一。世纪之交前后，随着王府井步行街亮相，重新归来的东安市场又带给人们新的消费体验。

　　现场

　　全场打折出清大力度促销

　　东安市场见证了时代的变迁，如今，经过百年洗礼的东安市场逐渐褪去了往昔的光芒，在新的商业环境和市场竞争下，已经略显力不从心。在全市传统商场“一店一策”升级改造的大背景下，东安市场也将迎来蜕变。

　　走进东安市场，随处可见“打折出清”的字样，很多品牌已经撤掉专柜，以展台或货架形式销售。东安市场负一层为迷你奥莱，一层以珠宝、鞋帽产品为主，二层多为各大服装品牌，三层主要销售男士正装和羊绒羊毛制品，目前各楼层都在进行大力度促销甩卖。

　　升级

　　时尚主题街区吸引年轻人

　　伴随王府井集团的整体转型，东安市场也开始发力年轻化。“百年前的东安市场，是年轻人的购物天堂，汇集着老北平最时髦的一群人，在这里喝咖啡，吃西餐，买穿戴，我们现在要做的，是将年轻消费者重新吸引回来。”东安市场总经理胡绮年说。据介绍，依托向国际化时尚化发展的王府井金街，未来的东安市场将聚焦时尚潮人、青年消费群体，以国际化、时尚化、个性化为标准，重组经营品牌及商品，全面提升购物环境，增添艺术装置，以“国际品牌买手制百货+时尚主题街区”的全新定位，打造吸引年轻消费群体的地标商场。

　　在促销甩卖后，东安市场将从年底开始闭店升级改造，预计明年暑期，一个崭新的东安市场将带给人们惊喜。本报记者 马婧 和冠欣 摄