Keds总裁Gillian Meek说品牌正在努力“更具包容性，开放性和相关性”

12月5日星期四，在Instagram和Snapchat时代，消费者最想要的是真实性，Bad Ass Business Executives(BABE)小组在纽约时装技术学院的舞台上表示同意。
趋势预测机构WGSN的心态主管小组成员詹妮弗·爱德华兹(Jennifer Edwards)补充说，“人们有胆量，有能力做自己，而不是尝试变得完美。
爱德华兹解释说：“我们这一代人生活在一个受过前所未有教育的时代。” “他们有能力做自己。真正要展现出来的是真实性。”
传统运动鞋品牌Keds通过回顾其历史，正朝着更大的真实性迈进。根据总裁吉莉安·米克(Gillian Meek)的说法，该品牌在2016年承诺通过专注于女性产品来“交谈和散步” 。
米克说：“我们在2016年决定，我们将专注于女性的真实历史。” “对于我们来说，与我们竞争的人有不同的观点很重要。对于任何消费产品，您都必须与众不同。否则，你为什么要购买我的品牌?”
进入2020年，该品牌推出了“女装制造”平台，米克(Meek)表示这意味着“不要把我放在盒子里，不要定义我，在任何一天我都能成千上万种事物。”
但这位高管表示，成立于1916年的Keds仍有许多工作要做。
“我们的消费者，在过去的一年中，我们花了很多时间来倾听她的意见，她正在推动我们今天看起来更像她，”米克说。“对我来说，我们必须非常小心;我们必须非常诚实。我们无法改变历史，但我们当然必须更具包容性，开放性，并与我们的消费者所寻找的东西更加相关。”
订阅框服务FabFitFun的创始人之一，共同专家凯蒂·厨房(Katie Kitchens)说，她的消费者也在寻找真实性，这是她在网红营销中力求找到的。
“我们确实希望在社交媒体网络中展示最真实自我的男女。可以看到一切都不完美，” Kitchens说。
“当詹妮弗·安妮斯顿告诉我去买维生素水时，就可以了。我的意思是，一个非常有才华，美丽，非常富有的女演员告诉我要这样做。” “但是坦率地说，当丽莎·林纳(Lisa Rinna)告诉我做点什么时，我想，’哦，嘿，朋友，我完全喜欢您上周末所做的事情，并相信我值得拥有这个FabFitFun盒子。”
其他与会嘉宾包括投资人Fran Hauser，《漂亮女孩的神话》的作者，以及歌手Jazz House Kids的创始人Melissa Walker。