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复工率达90%!隆福寺商圈重启,这五处均设立了测温点
近日记者获悉,包括隆福寺北里文创园和隆福大厦在内,隆福寺商圈企业(包括办公和经营)复工率已达90%。 11556
财经
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当奶粉碰上“技术宅”,会擦出怎样的火花?
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新民党中委李梓敬:腾出货柜码头土地建屋方案可取
香港新民党中委李梓敬于接受访问时表示,腾出货柜码头土地用作兴建房屋方案可取,建议先利用100公顷后勤用地「起楼」并不会影响码头运作,相对可较快增加房屋供应。继早前工联会黄国健于立法会提出「全方位增加土地...
羊奶粉NPS调查,圣元圣特拉慕口碑居首
发布时间:2019/09/17 财经 浏览:713
近日,优选消费者报告发布了《2019年婴幼儿配方羊奶粉消费NPS调查报告》(以下简称《报告》),针对中国妈妈的羊奶粉认知度、羊奶粉消费偏好、羊奶粉品牌NPS口碑推荐等方面进行调查。
《报告》累计收集3253份有效问卷,一线城市占比超40%,调查显示消费者对羊奶粉认知有一定基础,受企业广告宣传影响较大,安全性、营养成分、原产地是其选购的主要考虑因素。羊奶粉市场集中度提升,品牌之间的口碑差距被拉开。
目前,国内羊奶粉品牌超过200个,羊奶粉市场发展迅猛,被认为是中国乳业的下一个风口。据前瞻产业研究院数据显示,2008年中国羊奶粉市场销售额仅为3亿元,2016年销售规模突破50亿,2020年婴幼儿配方羊奶粉市场规模有望突破100亿。
青睐国外奶源,关注是否为纯羊奶
奶源一直是消费者衡量奶粉品质的重要指标。妈妈消费者更青睐国外奶源地,前三名是新西兰、澳大利亚、荷兰,分别占比24%、22%、21%,而中国则排名第四,为15%。
此外,羊奶粉是否为纯羊奶、生产厂家是否正规、是否经过除膻工艺处理,是消费者在选购羊奶粉比较关心的问题。
据报道,目前通过注册的88款婴幼儿配方羊奶粉中,100%纯羊乳清粉的数量并不多,仅有38款是100%纯羊乳清羊奶粉。随着奶粉新政的落实推进,要求羊奶粉必须明确标注出羊乳占比和成分来源,消费信息进一步完善透明,此前羊奶粉缺少标准杂乱无章的局面得到改观。
《报告》显示,有57%的消费者能够通过配料表辨别纯羊奶粉,消费者对于羊奶粉的认知有一定基础。
不过业内人士也表示,目前消费者离成熟期还有一段距离,需要继续教育,随着消费升级,生产技术升级和政策制度进一步完善,羊奶粉这一品类将会得到更多消费者认可,获得新的增长。
羊奶粉NPS口碑评价差距大,圣元NPS得分高
《报告》NPS口碑调查分析,购买圣元圣特拉慕的消费者对其NPS净推荐值(推荐百分比-不推荐百分比,净推荐值得分越高,口碑评价越高)得分最高,为48.9,佳贝艾特紧随其后,为48.6。
妈妈消费者推荐的理由主要是营养均衡、口感适宜、品牌知名度高。而完达山菁润、御宝、和氏NPS净推荐值得分靠后,低于40分。
据《财经》报道,2018年中国羊奶粉约60亿元销售额中,佳贝艾特、雅士利、圣元等头部乳企销售额占比达70%,其余约八成乳企分食30%的市场份额。
中国农垦乳业联盟经济专家组组长宋亮公开表示:羊奶粉的市场集中度正在逐渐提升,行业竞争加剧,消费者将更看重品牌以及品牌对消费者的精准服务。
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